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过年回乡看广告,"极兔"给想出道的墙体写词了
来源: 2021-01-28 11:33:00

只是因为在乡野间,多看了一眼,再也没能忘掉你容颜

梦想着偶然能有一天再相见......

见到了一面面红红火火恍恍惚惚的墙体广告......词

不得不说,这个兔子成功地引起了注意

毕竟能写词给乡村墙体,也没几个

这背后又是品牌主——J&T极兔速递怎样的一种广告策略?

【用最潮的词语,刷最村的墙】

区别于传统农村墙体广告惯用套路,极兔速递的墙,简直可以测试你家5G网的冲浪速度。

这张简直就是"青春伤痛文学"的典范,"说土味情话,不如送乡货到家",看来是乡货是比情话更实际一些。

"用极兔寄花生,会有好事发生!",一阵网感玄学,安徽花生看了,可能青春伤痛就不痛了。

一骑红尘妃子笑,无人知是极兔来,"大荔出奇迹,极兔抢鲜寄!"

胡建人民的鞋好不好穿,你们最清楚了~

网感与土味的碰撞,擦出了一丝丝反差萌的花火。搞传统快递,逼急了,也是能为乡味实力带货的。

如今传统广告的传统方式,已经不再被大众买单,广告主面对如此激烈的营销环境,举一反三,跨界融合,成了唯一的出路。一脸严肃地刷品牌文案也许能解决得了信息不对称,但即接地气又能玩内容,才真正撩得了消费者,这样的行为才具有圈粉属性。这样的上墙方式,够新鲜!

我们不妨来粗略地算一笔账,中国有34个省级区域,300个城市,2856个县级单位,41658个乡镇,662238个村,农村常住人口多达5亿多,这么一看,品牌传统广告的蓝海是否也可以参考极兔速递的模式,用跨界写词的方式,写出新的品牌广告。

【抓住品牌广告的主力军,品牌主才能顺势起飞】

小镇青年,生活在3-8线的城镇乡村,作为近年来炙手可热的"新物种",他们有闲有钱,身不在一线,但在互联网和城镇化发展的作用下,与都市资讯和潮流无缝衔接。基于北快手南抖音的短视频文化渗透,及打破地域边界的直播带货形式崛起,越来越多"有毒"流行梗,发源于小镇青年的日常,他们听的懂一线营销,也消费得起身边的营销。

墙体广告是小镇青年身边随处可见得媒介形式,利用其富有话题性的内容,激发小镇青年们的分享欲,大大增加了传统广告在线上发酵的可能性。借小镇青年的东风,用他们喜闻乐见的内容,打通线上的传播,辐射更广阔的人群,也是品牌有效传播的最大化。

除了小镇青年地崛起,大学生村官、国家扶贫政策、人才扶持政策等关键词频频出现在人们的视野当中,极兔速递正牢牢抓住了这一点,以年轻人喜闻乐见的方式与用户沟通,究其根本,服务于电商行业的快递公司,如果不抓住年轻消费者,那该如何在市场上立足?

【特产专线带货出道,抓住年轻人的当下需求】

疫情难出游,极兔征集用户公仔,让全国各地的极兔小哥替"你"旅行。《崽崽去哪儿》第一季活动,[email protected] 的竹鼠崽参与打卡,将特产以伴手礼形式带给我们年轻的消费者。人在家中坐,各地送粮来——北京、上海、杭州、合肥、长沙、柳州、郑州、无锡等。

年轻人的春运又该怎么玩?携手智行,特产变身一zhi(智)兔盒

同为深耕下沉市场的品牌,极兔速递和智行APP这一波跨界,让年轻人的心,先回了家。

快递品牌的"春节不打烊",也是品牌主营销花样不能停的节奏,5大重点旅游城市的联名年货盲盒—— 一智兔盒,让北京、河南、广西、宁波、无锡五地特产盲盒替你先回家。你想抽中了谁家的年味?

给墙体写词,为乡货出道,替年轻消费者出游,极兔速递的圈层玩法有趣而不失精准。未来,极兔速递还会在营销上创造出什么样的新鲜玩法尚未可知,但这只兔子已经在"够懂"年轻用户的路上顺利起飞,未来飞多高多远,值得继续围观。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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